专注新零售转型银泰打造全球首家不打烊的百货商场‘泛亚电竞’
2024-07-26 00:34 作者:泛亚电竞
银泰专柜货,喵街躺着买。
专注新零售转型银泰打造全球首家不打烊的百货商场
银泰专柜货,喵街躺着买。近日,新一轮消费政策出炉,“夜经济”成为新消费增长点。
《阿里巴巴夜经济报告》显示,银泰喵街在23:00-02:00期间每过一小时客单价提高1000元,与天猫、淘宝一起站上了C位。银泰百货也被网友称为“全球首家不打烊的百货商场”。
喵街相关数据显示,22点商场门店打烊后,线上订单仍在持续。“熬最晚的夜,买最贵的眼霜”,尤其在23点至凌晨2点,将近5万人在喵街购物。就在去年,这些“躺着买”的用户把杭州武林银泰的21个专柜买到了“全国第一”。
除此之外,合肥银泰中心、合肥银泰城和银泰百货合肥滨湖店的商品通过喵街APP发往全国,最远到达黑龙江、海南等地。
刚刚过去的618,合肥银泰中心兰蔻、宜庭、无界有方、阿迪达斯Adidas、中国黄金等线上销售成绩显著,耐克NIKE在6月期间线上销售占比达60%以上。
在过去,合肥市民只有走进银泰中心、银泰城才可以购买商品,如今也可以开启“躺买”模式,喵街下单,专柜货通过定时达、任性邮的方式到家。
对于消费这件事来说,顾客可以自由选择场景。在银泰商业CTO三七看来,银泰百货构建了一条线上线下体化的“消费-履约-供应”链路。
与此同时,银泰新零售创造的“躺买模式”也为品牌带来了增量。
以“丽丽的鞋柜”为例,在此前与银泰多年合作经验沉淀下积极探索。目前,线上带来的销售,在丽丽的鞋柜总销量中占比接近50%,其中天猫店和喵街店的占比为1:2。从数据来看,无论是开在银泰的专柜还是品牌线上店,丽丽的鞋柜都获得了销量的双线增长。这意味着,银泰新零售带来的流量、销售都是增量。
不同于目前很多线下传统品牌会在线上专门推出电商款,丽丽的鞋柜线上店所有商品都在线下专柜同步销售,做到线上线下同款同价。“一盘货”是与银泰进行新零售实践非常关键的共识。未来,将有越来越多的品牌加入“银泰新零售品牌”阵营。
图片来源:杭州西湖银泰城
就在去年,这些“躺着买”的用户把武林银泰的21个专柜买到了“全国第一”。
银泰为顾客提供了能够自由选择的场景,也构建了一条线上线下一体化的“消费-履约-供应”链路。
自2017年加入阿里,银泰用短短两年时间进行了人与货的数字化改造。目前,基于淘宝账号的会员数字化已基本完成,库存管理、线上线下同款同价等数字化也在进行中。重构人货场,专注新零售转型的银泰已然成为阿里新零售的标杆。
银泰百货以“传递新的生活美学”为理念,以年轻人和新型家庭为主要客群,树立“年轻活力、时尚品位”的百货形象。作为独具银泰商业文化特色的知名百货连锁品牌,银泰百货已成为中国零售百货业的标杆,矢力于推动中国城市新时尚文化建设。
目前,全国各地共分布了近30家银泰百货,它们正以各种流行、时尚元素改变人们的生活。
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